2月11日晚上7点，那熟悉的《新闻联播》片头曲，于微信视频号响起，63.8万网友同时在线，一边看着直播，一边刷着弹幕给出支持，这般边看着新闻边进行社交的体验，正在重新界定我们获取信息的方式。

国民节目遇上国民应用

一方面是历经44年已然成为电视新闻领域标杆的存在，另一方面是拥有超过12亿用户数量这般规模的超级应用，二者的相互结合简直可以说是极为匹配相当。微信视频号并不需要进行额外的下载动作，只要打开便能够观看，如此这般零成本的使用途径使得用户伸手就能够轻易触及。有数据作出显示，在直播首秀的那个夜晚就有63.8万人借助微信视频号进行收看，并且这个数字还处于持续不断增长的态势当中。对于那些早已习惯了移动互联网模式的年轻用户而言，在微信之内观看《新闻联播》相比于打开电视更加契合他们日常的操作习惯。

解锁更多收看场景

移动互联网发展着，改变了人们生活节奏，致使好多人没办法每晚7点守定在电视机前。微信视频号直播帮用户解锁全新收看场景，有用户甚至在公交车上拿着手机看《新闻联播》。这般随时随地一边走一边看一边聊的体验，使得严肃新闻变得更具烟火气。同时呢，用户还能够借助小浮窗跟朋友聊天讨论，于朋友圈分享，就算跳出微信也能接着听新闻，多维度功能满足了用户复合需求。

大小屏联动放大主流声量

《新闻联播》微信视频号的直播，不是单纯的内容转移，而是深度融合的一次尝试，此前推出的《主播说联播》栏目，以更生动、贴近生活的语言解读热点，收获了众多年轻粉丝，这次视频号直播，使大屏的权威内容借助小屏的社交渠道迅速传播，央视财经《第一时间》、看看新闻Knews《看东方》等栏目也早就开启大小屏同步直播，每场平均观看人数稳定在20万以上，表明这种模式可行。

双向赋能的内容生态

广电媒体跟微信视频号有着合作，进而产生着带来双向赋能效益的结果，对于媒体来讲，凭借微信具备的强大用户基础以及互动方面的优势，能够把广电媒体的内容存量给有效地激活，致使良好的内容凭借社交方面的关系达成裂变传播；对平台来说，广电媒体所拥有的专业内容，也让微信视频号的信息质量得以提升，塑造出平台呈现积极向上的气质；在过去的一年时间当中，春晚直播有超过1.2亿人进行观看，孟晚舟回国还有数目为6202万人云接机等爆款事件，均证实了这种合作模式是成功的。

社交场域里的新闻刚需

于微信这熟悉且常用的社交场域之中展开讨论和分享严肃新闻，致使内容的价值得以被迅速看见。用户于观看《新闻联播》直播之际，能够直接抵达朋友圈去分享观点，这一来满足了新闻获取的刚性需求，二来满足了社交表达的欲望，甚至于对树立用户自身的社交形象有所助益。这般强连接、强互动的传播方式，使得主流价值的内容更易于被年轻用户接纳和传播。

传播生态圈渐成气候

历经两年多的发展进程，微信视频号已然构建起传播生态圈，其中，上百家主流媒体得以入驻，还有众多优质号主参与其中。该生态圈涵盖范围极广，从新闻领域到文化范畴，再到音乐方面。其生态气质正逐步清晰起来，具体表现为价值主张积极向上，内容生产优质且多元。追光2022视频号直播成功吸引超千万人观看直播活动本身；庆祝建党百年直播的点赞数量高达1.2亿次。这些数据均充分表明传播生态圈正处于加速形成的阶段。随着《新闻联播》加入到微信视频号这个行列之中，预计将会有更多新闻直播栏目入驻进来，进而以此开启新闻直播大小屏协同联动的全新纪元。

《新闻联播》于微信视频号开播之后，你是会选择持续守在电视机跟前看大屏呢，还是会更倾向于拿着手机一边观看一边聊天呀欢迎在评论区分享你的观看习惯。