遍地为了争抢个历史地名费尽周折，投入诸多财力物力，这般热闹景象背后所映射出的发展思路偏差是值得深入思考的。

争名背后的利益驱动

近些年来，国内好些地方，为了去争抢“琅琊”“夜郎”“梁祝故里”等式的历史地名，或者文化符号那所谓归属权，频繁地上演着口水战，甚至还出现法律诉讼。在2023年的时候，安徽滁州和山东临沂等地，因“琅琊”这个名称引发的争议持续激烈起来，双方都下大力气投入资源，去做学术考证，又进行宣传造势 。

背后的争夺有着直接的经济算计，一个被认为响亮的历史文化品牌能够迅速带动起旅游观光，其还能带来招商引资以及提升地方知名度，这种短平快的“标签竞争”模式，使得一些地方管理者趋之若鹜，他们把它当作区域发展的捷径，然而却极少深入去评估这种模式的长期真实效益。

忽视本质的发展短视

把发展的希望过度地寄托到更名改姓之上，这暴露出了对于区域增长动力的认知是浅薄的。地区长远的竞争力的根基在于产业实力，在于营商环境，在于公共服务，还在于居民的幸福感等综合要素。比如说，贵州有个县曾经大力地去争夺“夜郎”这个标签，然而其基础设施以及特色产业多年处于停滞状态，名气并没有转化为持续的发展动能。

这种做法将主次颠倒了，跟成语“买椟还珠”相类似，它仅仅一味地去追求那种表面看起来鲜亮的外在名号包装，然而却把内里实际上真正具备价值的“珍珠”给忽视掉了。这里所说的“珍珠”就是切切实实、稳稳当当的经济建设工作以及社会治理工作。名号可能会在某一个时间段带来人们的关注，可是它没办法去取代那种艰辛而又需要进行系统性发展的努力 。

改名效应的虚幻与有限

从历史经验可以看出，仅仅依靠改名所带来的经济方面的红利常常是时间短暂并且范围有限的。从上世纪八十年代一直到现在，在国内有数十个市县已经完成了改名这件事，然而成功的案例却是非常少的。云南的中甸县改名为“香格里拉”，虽然在一定程度上获得了对于旅游的推动作用，但是其成功是离不开后续持续不断的交通建设、旅游产品开发以及生态保护方面的投入的。

发生更名所带来的新闻方面的效果会迅速地消失不见，民众的关注焦点将会很快地进行转移。要是缺少了实际的内容去给予支持，仅仅只有一个名号，最终必定难以避免地会陷入到“只有虚名而无实际”的难堪状况之中，事先投入的用于宣传的资源也有可能会白白浪费掉 。

区域发展的核心要素

切实推动一个地区实现发展的，乃是那些常常会被忽视掉的“慢功夫”以及“硬实力”。这里面涵盖着公平且高效的行政审批流程，还有给予中小企业的切实扶持，再者是优质的教育医疗资源，另外是适宜居住的生态环境，以及包容创新的文化氛围。浙江义乌从沦为贫困县发展成为世界小商品之都所实现的蜕变，依靠的是无数的商户历经数十年的商贸实践，以及政府始终如一地进行市场培育，并非是去追逐某一个历史称号。

这些核心要素的搭建，需要长时间持续努力，很难一下子就完成，其取得的效果，也不像“更名成功”那般，具有极强冲击力的新闻轰动效果。然而，这恰恰是决定区域发 展所能够达到的高度的基础，是管理者更应该投入精力的关键方向，是极其重要之地 。

舆论导向与价值引领

地方存在争名现象，这现象经常能见到，这也和部分媒体起到的推波助澜作用有关系。一些报道热衷于去渲染争夺过程当中的戏剧性冲突，这边会片面夸大文化品牌所具有的经济价值，然而对于那些脚踏实地搞发展的案例报道就是不够多。这样一种舆论环境很容易对公众甚至决策者产生误导，进而形成一种浮躁的社会心态。

新闻媒体应当充当更为理性的角色，多多挖掘那些默默耕耘的、借助创新以及实干获取成就的地区发展样本并加以宣传。借助平衡的报道，引领社会去关注发展的本质规律，塑造出崇尚实干、不追逐虚名的价值导向。

回归实干的政策取向

可喜的是，近些年来，从中央一直到地方，政策导向越发清晰，着重强调高质量发展，反对形式主义以及形象工程 。绩效考核体系渐渐调整，愈发注重民生改善、科技创新、绿色发展等具有实质性的指标 。这在制度层面遏制了 “为争名而争名” 的冲动 。

2025年，国家发改委以及其他部门一道联合发布文件，清晰明确地要求拒绝杜绝那脱离实际情况、耗费民力财力的“文化符号争夺战”，积极倡导把资源集中放置于提升公共服务以及推动产业升级方面。这样的政策转向会促成促使地方政府回归转于理性状态，把精力以及资源投放到投入到更能够产生长远效益效果的领域范围之中。 。

想知道对于你身处怎样的城市或者家乡而言，你觉得最能够提升其在长期阶段所具备的吸引力以及竞争力的，究竟是一个颇具响亮程度的历史名称，还是那些和日常生活紧密关联的具体改进措施？欢迎你来分享相关的观察以及思考。